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Foto: Christian Rolfes

Gedanken und Gesammeltes

Ich schreibe gern über Themen, die mich beschäftigen. Dabei entstehen Fachartikel, Fachbücher und andere Publikationen. Meine Kommentare und Einschätzungen zu (digitalen) Marketing-Themen erscheinen regelmäßig auf dem Wirtschaftsportal business-on.

Dort finden Sie ebenfalls meine Kolumne "Magisches Marketing".

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Wenn Sie an meinen Gedanken teilhaben und sich mit mir darüber austauschen wollen, finden Sie hier meinen Blog.

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Publikationen

   

Helpvertising – Content-Marketing für Praktiker
(Gabler Verlag, Wiesbaden, 2015)

Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. 

Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Wir nennen diesen Ansatz „Helpvertising“. 

Dabei geht es weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln.

Der Inhalt

  • Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen
  • Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising
  • Hilfreicher Content, Marketing-Automation
  • Erfolge messen und sichtbar machen

An wen richtet sich dieses Buch?

  • UnternehmensentscheiderInnen, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb 
  • PraktikerInnen, die mehr über Content-Marketing erfahren wollen
 Helpvertising direkt beim Verlag bestellen: Gabler Verlag

Electronic Fashion: E-Shops für Luxusmode aufbauen und profitabel managen
(Gabler Verlag, Wiesbaden, 2010)

Electronic Fashion wurde von dem Fachblog excitingcommerce zu den Top-5 Büchern des Jahres 2010 gekürt.

  • Lässt sich Luxusmode tatsächlich über das Internet vertreiben?
  • Wie sieht eine geeignete Umsetzungsstrategie für einen E-Shop aus?
  • Welche erfolgskritischen Faktoren müssen innerhalb der Konzeption bedacht werden?
  • Welche Möglichkeiten für eine Vermarktung des E-Shops bieten sich?

Electronic Fashion liefert Antworten auf diese und weitere Fragen.

Electronic Fashion direkt beim Verlag bestellen: Gabler Verlag